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¿Qué es una estrategia de nicho de mercado?
Una estrategia de nicho de mercado es aquella que se
enfoca en brindar mensajes de marketing a un grupo reducido con
necesidades similares. Responden a una demanda de mercado poco o nada
atendida.
Los
contenidos generados son muy especiales y la segmentación es muy específica,
ya que solo le habla a un cierto porcentaje de personas. Podría decirse que una
estrategia de este tipo cuenta con una ventaja: saber muy bien a quién va
dirigida. Por lo tanto, es más exacta y tiene un mayor nivel de conversión.
Las empresas o marcas que se dediquen a satisfacer
las necesidades de un nicho de mercado requieren mayor especialización y
conocer todo acerca del tema. Una estrategia mal enfocada podría hacer que el
pequeño grupo que buscas simplemente nunca llegue a saber de ti (más adelante
te diremos cómo encontrar tu nicho).
El sector
de la salud, es un ámbito súper competitivo y está en constante evolución
consiento de retos día a día donde la comunicación y transparencia son los
pilares para llegar a una población ansiosa de información y conocimiento. En
ese sector las personas necesitan tener la información de primera mano y
explicada de manera tan ansiosa que en ocasiones es complicado para los
expertos llegar con la información clara y simple. El marketing digital para el
sector salud debe de ser no solo enfocado en lo que se quiere decir sino la
forma en la que se va a expresar esta información por su terminología
complicada y extraña para el común de la comunidad, en los últimos años hemos
visto como las personas se están haciendo cada vez más dependientes de
aplicativos o página web, las cuales muchas veces deben de interpretar ya que
no la comprende ni en su totalidad.
Las
siguientes son las 9 principales herramientas de marketing
digital que debes considerar en el sector salud:
1. SEO
2. Content Marketing
3. E-mailing (a través del newsletter)
4. Publicidad online y SEM
5. Influencer marketing
6. Social Media Marketing
7. Optimización de tasas de conversión
8. Servicio al cliente y soporte
- Paginas Web
- Email Marketing
- Redes Sociales
- E-Commerce (Medios de pagos electrónicos)
Ahora mismo algún millennial puede estar buscando en Internet algo como ¿cuáles son las carreras mejor pagadas? Es probable que visite varios sitios, blogs, identifique universidades, beneficios, precios, etc. Todo esto antes de llamar y hablar con un ejecutivo o acudir directamente a la escuela.
SEO (Search Engine Optimization) es una estrategia que ayuda a mejorar continuamente la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos (los que no son pagados) de los diferentes buscadores.
Bibliografía
Serna, A.
(2020). 7 técnicas de marketing digital para el sector sanitario. MarketiNet. Recuperado
de :https://www.marketinet.com/blog/tecnicas-marketing-digital-sector-sanitario#gre
Corella,
J.(2018).Introducción a la gestión de marketing en los servicios de
Salud.Recuperado de
:https://www.navarra.es/NR/rdonlyres/B31A650F-3952-4E42-A4C2-1439ED42F72D/147806/marketing1.pdf
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